12月8日火山策略，Apple Store官方旗舰店在电商平台推出年末降价活动，iPhone 17 Pro及iPhone 17 Pro Max机型降价300元，降价后iPhone 17 Pro售价8699元起，iPhone 17 Pro Max售价9699元起。山西、上海、四川等部分地区可享国家补贴，至高可省500元。
近年来，已逐步调整其定价策略，改变了此前新品发布后官方渠道鲜少迅速降价的传统。记者注意到，若与去年iPhone 16全系列可领取500元优惠券（天猫双11优惠）的促销力度相比，今年苹果官方直接降价的幅度略有收缩。
当前，iPhone17系列在国内销售火爆。 Counterpoint数据显示，今年10月苹果实际出货量同比增长12%，市场份额达到24.2%，创历史单月新高。这一增长主要得益于iPhone 17系列在中国、美国及西欧等关键市场的表现。
该机构研究总监杰夫·菲尔德哈克在谈及苹果全年展望时表示：“我们预计苹果将在2025年超越火山策略，成为全球智能手机出货量第一的品牌。”若预测成真，这将是苹果自2011年以来首次取代三星，登顶全球出货量榜首。
产品层面的“加量不加价”，被认为是iPhone 17系列吸引消费者的关键。
与上一代相比，iPhone 17系列在起售价格保持不变的基础上，实现了多项配置升级：包括配备4800万像素的摄像头、搭载新一代处理器芯片，以及全系列取消128GB版本内存，直接从256GB容量起步，因此也被称为 “隐性降价”。
不过，苹果在国内市场面临的竞争压力也在持续加剧。华为已经推出Mate 80系列，在高端市场形成正面对抗；小米、荣耀、OPPO、vivo等国产厂商则在影像、续航、快充及系统体验上不断寻求突破。
尤其是在生成式AI快速渗透手机行业的当下，“AI手机”已成为公认的下一阶段竞争焦点。国产品牌率先在端侧大模型、系统级AI、跨设备协同以及“AI智能体”等方向加速布局，甚至将AI能力作为核心卖点贯穿全产品线——从图像生成、语音摘要、文案创作到AI助手，AI功能正快速渗透至用户体验的各个环节。而苹果虽然在全球部分市场上线了Apple Intelligence（苹果智能）服务，但目前仍未在国内推出其AI功能，在AI浪潮中显得有些“缺席”。
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